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徐熙武:未来五年是中国品牌突围的关键,质量分级推动优质品牌“出圈”
[ 来源:陶卫风采网 作者:陶文 更新时间:2021-5-19 14:04:04 ]
  
    2020年,我国规模以上卫生陶瓷企业356家,比上一年减少6家;卫生陶瓷产量2.19亿件,行业集中度进一步提升。然而,中国建陶卫浴尽管产量世界第一,但在高端市场上的影响力却仍然有限,如何推动建陶卫浴行业提高影响力,高质量发展?
 
    2021年,中国建筑卫生陶瓷协会卫浴产品质量测评工作正火热进行,5月13日,在“中国建筑卫生陶瓷2021技术与装备论坛”举行期间,中国建筑卫生陶瓷协会驻会副会长徐熙武接受燕浴圈专访,分享卫浴产品测评及质量分级的意义与进展。
 
 
 
中国建筑卫生陶瓷协会驻会副会长徐熙武
 
 
    为何做
    权威公信 让优质产品“被看见”
 
    经过近30年卫浴品牌高速增长,国内品牌与国际品牌的差距大幅缩小,涌现了一批品质优、性价比高的品牌,然而国内品牌历史短、力量弱,在成长过程中遇到发展瓶颈,亟待行业积极引导和推动,中国建筑卫生陶瓷协会作为业内最具权威性和公信力的协会,肩负着推动行业、辅助品牌化企业做强做大的使命,为此,协会今年陆续启动建筑陶瓷、卫浴产品质量测评活动,通过客观、科学的质量测评与质量分级,让优质的产品和品牌得到认可,更便捷、理性、高效地让消费者选购到质量性能优良的产品。
 
    “质量测评和分级工作,最难的是标准的制定,协会近年也在指导行业媒体进行产品测评的系列工作,同时,我们也在思考——做质量测评,是先有检测还是先有标准?我们认为应该先有系统的标准。
 
    从2018年开始,中国建筑卫生陶瓷协会作为第一批制定协会标准的组织,截止到目前共发布实施了30多项协会标准。标准体系的成熟奠定了测评的基础,我们认为,协会开展分级测评标准的时机已经成熟,为此,我们积极开展相关测评和质量分级工作。
 
    由中国建筑卫生陶瓷协会发起的质量分级测评活动,更具有权威性和公信力,引领产业进步,将更优的产品推选给工程开发商乃至消费者。
 
 
    怎么做
    采用三级分等制 力争评优推优
 
    中国建筑卫生陶瓷协会质量分级采用三级分等制:国际领先为一级,国际先进或国内领先为二级,国内先进适用为三级。协会质量分等分级设计中,三级产品要求比国标以及行业标准高。
 
    徐熙武表示,从树品牌、走长远路线的角度出发,协会在质量分级中不仅充分测评产品的核心性能,同时按照标准综合多项指标,如果有一项没达到一级的标准,就不能达到一级评定,从而保障了评定产品的高标准、严要求。
 
    据悉,参加质量测评的流程并不复杂,企业采取自愿申报原则,提交申报资料,审核通过后报名成功,就可以将产品寄送至具有相应资质的国家级质检机构进行检测,测评结果将在建筑卫生陶瓷协会官网进行公示,向消费用户各方推介宣传。企业如果需要获取宣传标识,需要提供设计、采购、制造、管理全过程的质量控制能力取信资料,采取自愿原则向协会认可的认证中心申请认证,通过认证后,将获得产品的认证证书和对应的产品质量等级标识,企业可以按照分级管理办法,在产品包装物、说明书、广告宣传以及网络商品交易信息展示中使用该产品的质量等级标识,以向消费者、地产商展示质量上达到了分级水平的品牌和产品。
 
    对检测结论有异议的,企业可以向协会提出书面复检申请,协会收到异议处理申请后会及时组织研究处理。此外,协会也将组织行业技术专家,对测评数据进行分析,行业内发布分析报告,召开产品的质量分析会。
 
    在传播力度上,除了在协会官方网站、协会微信平台开设专题栏目,对质量测评进行公示与推广,并与行业企业、房地产商、电商平台、建材市场等官方网站建立友情链接,强化推广引流效果。同时随着质量测评工作的开展和日趋完善,协会还将适时向国家市场监管总局、工业和信息化部等主管部委进行优秀产品推荐。
 
    目前,建陶及卫浴产品质量测评活动已在火热进行中,在今年4月率先进行的负离子瓷砖项目已经出现了测评结果,项目引起了行业内外的积极反响。同时,卫生洁具水嘴、卫生洁具淋浴器、淋浴房、浴室柜、风扇式浴室电加热器、虹吸式坐便器等质量测评工作也在火热启动中,测评项目采取灵活、分批的方式,参与的产品达到一定量以后,即可安排统一测评,预计今年7-8月将有一批测评结果呈现,以此推动优质产品的呈现。
 
 
 
 
    关注趋势  标准与时俱进
 
    近年来,卫浴行业的发展日新月异,定制卫浴、装配式卫浴、智能卫浴等成为风口,协会关注消费热点,与时俱进,针对定制类产品进行相关的标准研究,为消费者提供新型产品的标准引导。
 
    又如符合中国国情的老龄化卫浴标准,随着人口普查结果的出炉,2020年65岁及以上人口占比达13.5%,老龄化趋势加速到来,卫浴行业也更要重视对长者的关爱,老年卫浴的安装标准是不是符合规范?使用的舒适度和便捷性是否合理?有没有考虑无障碍通道,防滑做得到不到位,这些思考都被纳入协会相关标准的考虑范围。
 
    “协会将积极推动行业高质量发展,推出一系列高性价比的产品,通过市场化的手段引导消费者认可,推动行业品牌建设。”徐熙武认为,“这件事情并非一日之功,然而,只要行业认为这件事有价值,我们就会坚持推推动,以长期主义精神培育行业,最终必有所成。”
 
 
 
 
    从量到质 
    下一个五年是中国品牌的关键
 
    对即将到来的上海厨卫展,徐熙武表示,他关注代表性国际品牌的新产品与新技术,也关注中国品牌产品的科技含量、文化的传承、设计的突破、传播的创新,“每当遇见新的产品,我们协会都会很振奋。”
 
    徐熙武认为,未来5年,中国卫生陶瓷还处于可观的发展路线中,然而在下一个周期,行业不再是销量的竞争,一定是走从量到质的更深层变化,他期许中国卫浴品牌企业在这5年夯实基础,做好积累与沉淀,在未来的十年有所成就,方能参与国际竞争。
 
    “要通过10年20年培养真正有影响力的中国品牌企业”,如果不坚持品牌路线,那么建陶卫浴品牌化之路将漫长曲折!