2014第19届中国国际厨房、卫浴设施展览会， 5月28-31日在上海新国际博览中心盛大举行。这是中国卫厨行业最重要的行业展会之一，行业人士常常简称为上海厨卫展。事实上，这个一年一届的中国国际厨房、卫浴设施展览会，的确是亚洲最具影响的国际性厨卫展，也是与法兰克福、米兰国际厨卫展同具影响的全球厨卫大展。在本届4天的展会中，来自全球以及中国国内的顶尖厨卫企业和品牌几近悉数参展，而观众更是达到数万人之多。
厨卫展会结束之后，正是端午节和六一儿童节的小长假期间，无论是参展还是参观的人们，在奔波劳累和心神紧绷过后，得以短暂调整或者休闲。整理几天前展会的盛况，不难从繁杂喧哗的状况中，可以看出卫浴行业近两年来悄悄变化的走向。
市场细分单品步入盛年期
大约数年前，卫浴行业的单品细分开始引起市场和商家们的注视。到了近两年，多极化更加走向了卫浴主流市场。这种多极化，就是卫浴企业和品牌在产品种类上的拆分，即整体卫浴不再是完全的业态主体，浴室柜、淋浴房、马桶、面盆等陶瓷件单品开始逐渐显山露水，并被广大经销商所接受。在本次展会中，浴室柜、淋浴房的火爆程度就是很好的例证。比如佛山的唯可卫浴、帝皇轩卫浴、普瑞凡卫浴等，都是浴室柜专业厂家和品牌。在展会中人气极旺，客流如潮。甚至在普瑞凡的展位上，经销商下单以分秒计算，销售人员也不得不提醒客户，稍晚一点定额已满的话，将会无法落定。
在淋浴房方面，除本次体现出淋浴房企业参展热情之外，其展会中的效果大多也达到较为理想的程度。本次展会，淋浴房企业数量之多、规模和面积也颇为可观。其中尤以让人关注的是中山淋浴房行业，在当地协会的组织下，包馆集中展示，既显示了产区规模和区域品牌的强大实力，又较好的体现了产品的优良性，达到了预期的效果。此外，经销商对淋浴房单品的认可程度也在展会上频频体现。在德立淋浴房展位，一位德立北方女客商，直接把一位经销整体卫浴的熟人带到了展位，并立刻介绍给了业务人员。“他是做整体的，我建议他再增加一个淋浴房，就做我们德立的”。女客商快人快语，对一位姓李的业务经理说到。
而在佛山伊米特展位，数款新推出的淋浴房吸引了众多经销商客户，向来不管营销的总经理黎景蔚，不得不跟着在展位上东奔西忙着。事实上，他几乎帮不到什么忙。只能是指挥业务人员快点跟进一批批进入展位的客户，不能怠慢着人家。显然，由于进入展位观看产品的人流较大，包括几位海外客商在内，伊米特的业务员们只能简单而快速的向他们讲解。
单品走旺生产压力或会陡增
随着浴室柜、淋浴房逐渐从整体中剥离，又伴随着干湿区分开的概念逐渐主导，浴室柜和淋浴房在引导人们的卫浴生活理念中，成功的分享了市场带来的不少好处，一批批单品企业在发展壮大，一个个单品品牌在逐渐成长。一方面把产品细分成功的取得了市场，另一方面从行业的准入上亦成功的降低了门槛，这使得一大批行业人士创建事业取得了较好的进展。一位企业人士曾毫不隐瞒的说，当初就是三五十万做卫浴，现在年销售已有数千万元。期间也就不到五年时间。但这位人士也说，现在他的企业遇到了新的门槛：“我再怎么做，也就只能做到这个程度，想翻一个番恐怕很难”。为此，他曾专门花时间走访市场、走访业界，也曾求助于多位行业策划人士。有卫浴行业人士总结说，做单品卫浴三千万和五千万是一个坎，想达到一个亿还得花大力气。
那么，究竟是怎样的一个坎呢。
“产量”！一家企业老总简单而干脆的说。“你再怎么做，非标定做只有这个程度。再一个市场容量也只能到这个程度”，进入他补充道。由此看来，单品品牌虽然成功的剥离出了产品的独立应用功能，也成功的割据了整体卫浴的部分市场，但非标定制却越来越严重的制衡着企业发展的规模。在相当长的时段内，产能，还会是单品品牌一道绕不开的屏障。
四个月前，在离春节不到十二天的时间里，佛山一家浴室柜企业的生产车间彻夜灯火通明，全厂员工日赶夜赶，但四百余套仿古柜和六百余套现代柜，怎么也不能按时交货。老板来到车间，看着连与他打招呼的时间和精神都没有的员工们，只能心疼的掉转回头，心里暗暗下了决心：明年，一定再上一个厂。
上海展结束了，从场馆里的情况来看，淋浴房和浴室柜企业大都收获较丰。然而，会不会再次出现产能制约、会不会还是遇到供货的瓶颈，或许在展会上接连落下的订单中，在员工们喜悦的笑脸前，老板们已开始了暗暗的担心。
品牌实力说话，新产品不再是唯一
本届展会，依然是大品牌们占据着核心地位。就连展位的区域位置，许多大牌几乎丝毫未曾变动。熟悉了展馆的人们，无须指引就能说出或找到科勒、TOTO、乐家、美标等国外著名品牌。而国内知名企业也在人们重点关注之列。箭牌、惠达、益高、恒洁、九牧、中宇、浪鲸、东鹏、鹰卫浴、吉事多、德立等。
一个较为明显的状况是，这些著名或知名品牌的新产品并没有引起人们的重点关注，或者是重点推出引导。人们更多的是关注他们的参展和出现。上一年，相信许多人对科勒音乐魔雨花洒还记忆犹新，那个观众水泄般涌入观看的情景还历历在目。至于TOTO，人们对其智能化产品的创新早已深信不疑。今年，同样是携带最新智能产品来展出，但人们似乎也没有蜂拥成群的前往目睹。其实原因很简单，这些顶尖品牌的新产品已成一种习惯性年度定律。还是那句话，人们更多的只需他们的出现，从而增加一份难以准确表述的对展会的某种评估。当然，更多的专业技术人员和行业人士则会暗中估量，毕竟，这些品牌产品的先进性以及品牌的价值性，历来在业界占据着足分的比重。
同样，许多国内的知名品牌同样考虑到了这一点。因此，在大多数品牌的展区里，新产品并不是成堆的展示，休闲交流的手法则较多的应用在展会期间，新产品似乎只是一种点缀，虽然这样，但也足以。人们在满足一种大品牌出现和参展的感官需求之后，在休闲区里小坐时显然能发现这些产品的新亮点。
但亦有不同，一些参展商尤其一些走设计路线的企业，带来一些时尚的概念性产品，流畅新颖的造型、反传统标新立异的设计，加上展示上独特手法，反而吸引了许多观众。但这些产品似乎更适合于设计领域的一些创新元素，会否真正适应于商家或消费者，以及今后真正成为产品中主流，单凭展会上吸引眼球的效果，还难以做出市场中的预测。
大展过后的展会思考
令人隐隐预感到的一种感觉是，中国国际厨房卫浴设施展览会已经连续举办了第十九届。每一届，在国内厨卫行业绝非其他展会所能相比。但不可否认的是，这一届，一些人士开始反思并在参展者和参观者中悄悄交流，这种交流并未明显形成一种共同认识，或许也仅仅只是一小部分。这种情绪主要是，的确有部分人们开始担心，展会是否已走到顶峰，展会对招商是否能真正的实地的起到作用，甚至，有企业表示参展感觉是越来越累。
其实，这些模糊概念的隐隐疑问，相信一时无法找到明确的答案。但不可否认的是，相对以往，这种想法和表露已开始显现在这些群体当中。有媒体对展会的人气流量与往届进行了对比，从一些参展商之间的对话中，也听到了对今年展馆的位置和人气的一些看法。
事实上，要解决人们的这些看法，相信还难以给出其满意的答案。但在市场环境并未恢复到以往那般活跃的情况下，第19届中国国际厨房、卫浴设施展览会依然是一次巨大的成功。展会的作用与强大的功能依然在体现和发挥，其展会的程度和规模，至少其他同类展会难以替代。
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