前阵子，一条公益视频火了。
什么视频？
简一大理石瓷砖&网易共同打造的公益温情片《爱家 让家人过得好一点》——梁文道、冯仑、韩雪、叶檀、苏芩五位分别是著名的作家、演员、财经评论家以及实业家首度同框分享生活哲学，全网公开讲述爱家之道。
怎么火了？
网易新闻掀起了一场关于“爱家”的共同讨论，引发了百万粉丝的共鸣——在双十一“买买买”的购物狂潮风口浪尖上线仍然不减风头，视频点击量超过189万+，一夜之间登上微博话题榜第2名，赢得了逾十亿的曝光量及百万级阅读量……
上视频！
明星发声：让家人过得好一点
一条公益视频而已，短时间就获得超高关注，为什么？
首先，有！看！点！
无脚的雀仔——梁文道，家于他而言更像个存放书籍的储藏所，而今却在荧幕前细谈与家人相处之道。
地产界巨子——冯仑，曾说“结婚是误会，离婚是理解”，而面对家庭，竟许下一生一世的承诺。
演艺界女神——韩雪，过着镁光灯下被光环簇拥的生活，仍然始终把家放在心里最重要的位置。
著名财经评论家——叶檀，擅长以犀利文字谈经济，强调给家人高品质的生活才是她不断奋斗的动力。
女性情感作家——苏芩，善于细腻书写的她也坦露，她的心愿是与家人享受在一起的每一寸时光。
不同以往的是，他们从各自强大的镁光灯领域走出，在镜头前卸下所有光环，首次以普通人的角度将对家人的柔软和愿景娓娓道来——忙碌的事业与温馨的家庭生活一点也不冲突，爱家，如何让家人过得好一点？
这种巨大的“反差感”让视频更真实更直击心扉，给忙碌繁嚣的生活按下“暂停键”，同时让这个被忽略了很久的话题重新启动，人们开始回头看一直在默默支持自己的家人。
然后你会突然发现，爱家，真的要让家人过得好一点，是的，这就是策划团队的目的。
明星+家居大咖 将爱家公益落地
名人明星作为公众人物一直都生活在聚光灯下，大幂幂对小糯米的保护，周杰伦亲自为女儿写下了《床边故事》，家人一直都是名人明星最慎重最隐私与保护度最高的关键词，出品方是如何做到让这五位公知明星愿意公开分享与家人相关的“隐私生活”？
这是第二个原因——话题本身的魅力——它触碰到了人们内心最柔软的部分。
据了解，因为涉及到家庭和隐私，刚刚了解到该项目时，梁文道、韩雪等五位大咖是犹豫的，但是思索再三后，最终因“公益性”以及传递“爱家”正能量，他们纷纷决定接受视频拍摄，公开现身讲述自己与家人的生活，倡议“爱家 让家人过得好一点”。
明星自带的影响力与号召力加上出品方多渠道、多形式、多入口、多玩法的高频传播，《爱家》视频获得了意料之中的高关注度，更获得了意料之外的讨论与高飚不下的热度。
189万+点击、登上微博热搜榜、今日头条、众多微信大号纷纷转发……短时间内，视频引起了众多爱家人士的共鸣。
紧接着，联合出品方简一大理石瓷砖策划了一场“爱家，让家人过得好一点”爱家互动，更是引发百万粉丝的共同参与。
因公益视频进入大众视野的简一大理石瓷砖分分钟又成了百度热词。
到这里就结束了么？No。
爱家不能仅仅是个口号，要！落！地！——首先，要让家人住得好一点。
于是，简一联合网易、国内知名家居品牌与设计大咖成立爱家联盟——慕思寝具总裁姚吉庆、联邦家私集团副总裁李虹瑶、简一大理石瓷砖品牌总监柯丽敏、皇派门窗董事长朱福庆、资深室内设计师梓晴，亲自现身讲述如何“爱家，让家人住得好一点”（戳视频↓）。
事实证明，只要心诚意足，消费者愿意为这样的广告买单——视频上线仅2天便获得8.6万点击，有读者@ladyYork评论说：家居行业需要有态度有自信的产品和品牌，支持慕思！支持简一大理石瓷砖！
携手明星呼吁爱家 简一为何这么做？
打造公益视频《爱家 让家人过得好一点》，发起爱家互动，紧接着又联合家居品牌，掀起“爱家，让家人住得好一点”热潮，简一这一次爱家公益策划成功地引起了社会的广泛关注与话题讨论。
一个大理石瓷砖品牌为什么要如此花心思来做个公益活动？
这与其企业文化与品牌调性相关——为消费者提供高品质的家居生活和生活方式，是简一一直以来的诉求和目的。
正如简一品牌总监柯丽敏所说，“修身齐家，家是我们心灵的容器，也是我们前进的源泉，做全世界最好的大理石瓷砖，让更多的家庭尽享自然之美”，关注产品更关注产品背后精神关怀的简一，希望能呼吁大家共同讨论“爱家”，因此，简一联合网易新闻一起发起爱家话题，让百万粉丝参与进来，让公益活动影响上亿受众，“为消费者提供高端家居品质生活方式，是简一的追求，是我们不断前进的方向……”
简一大理石瓷砖目前已出口意大利、法国等62个国家，并服务全球超过100万户家庭。有专家指出，这次以公益的方式切入“爱家”主题，是有益于简一高端形象树立的，但也意味着简一将要接受来自市场与消费者的直接监督与考验。
如此简单直白的表达方式固然新颖，简一的公益主张和形象也已然进入公众视野，对于其“以极致工艺还原世界珍稀石材纹理，为追求高品质生活的人们提供高端、环保的装饰材料”的理念，市场则必然会有更高的期许和要求，需要简一以更精益求精的“态度”，创造经得起市场及时间考验的优质产品，提供更好的专业服务，才可能真正赢得中高端消费群体的认可。
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