微营销作为近几年逐渐火起来的营销方式，正在被越来越多的企业接受并采纳，发展到今天，微营销已经成为重要的营销方式，如果一家企业管理者还搞不明白什么是微营销，从某种程度说明他OUT了，已经跟不上时代发展的节奏了。
事实上，在不知不觉中，我们的生活已经开始被微营销捆绑，微博、微电影、微信广告几乎是无孔不入，不经意间许多品牌已经进入到你的大脑皮层，当你有某种购买需求时，一个名字就会强制性进入你的脑海，强迫你去选择它。
今年四月份的时候，我应邀参加了玛缇微电影《让玛缇飞》的首映式，出于对玛缇企业的好感，我多少对他们投资拍摄的这部微电影有所期待。唯一让我心有不满的是，《让玛缇飞》明目张胆模仿《让子弹飞》。当然，玛缇有自己的理由，他们是希望网民在搜索《让子弹飞》时同时能搜索到《让玛缇飞》，旨在借势。
应该说，由玛缇投资，有道传媒拍摄的这部《让玛缇飞》多少给了我一点惊喜，它没有照本宣科地一味宣传玛缇瓷砖如何如何，而是用戏谑的方式讲述了一个无厘头的故事——在两个男人的决斗中，一只马掌扮演了板砖的角色，以意想不到的方式将对手置之死地。六分钟的电影，只是在结尾出现了玛缇瓷砖的LOGO，却令人印象深刻。
联想到去年伊诺瓷砖拍摄的那部整部故事都发生在伊诺展厅的微电影，《让玛缇飞》无疑更具故事性和观赏性。这从某种程度上证明，陶瓷行业在对微电影的理解上上取得了进步。微电影首先是电影，其次是故事，再其次才是植入广告，这样的广告必然比企业一味宣传说教更具传播效果。
最后的统计结果证明，让《玛缇飞》是一次成功的微营销案例，首映日网络点击突破十五万，到了今天这部微电影在几大视频网站的点击率共计近百万。如此高效的传播效率，显然比打电视广告更节约，也更具成效。
陶瓷行业进入到销售暗无天日的淡季八月，金意陶的微电影《激情森活》再次给了我们一次惊喜，让我们看到在微营销领域远远落后于其它行业的建陶行业，在微营销上再次取得了突破。
金意陶《激情森活》的画面更美，手法更为专业，更具趣味性，且加入了诸多新鲜元素，用美女和激情做噱头，不但成功将金意陶木地板植入，同时将它的产品卖点巧妙地讲述出来。
《激情森活》首映日，据媒体报道网络总点击突破了三十二万，比《让玛缇飞》的十五万高出一倍有余。当然，这也不难理解，无论任何时候，爆乳美女对眼球的吸引力都要大于二男决斗。当然，这里绝对没有任何褒贬的意味，作为营销方式，吸引眼球才是硬道理。金意陶的成功在于，他们将一场企业营销变成了全民狂欢，将低关注的瓷砖引入大众眼球。
对建陶行业来说，微电影营销是一种低成本高效率的品牌传播方式，能够最高效最快捷的树立品牌形象。玛缇和金意陶在微电影上的成功，很可能会刺激别的企业也进入这个领域，为自己的企业拍摄微电影，而且陶瓷行业向来喜欢一窝蜂跟风的习惯，企业跟风去拍微电影也许成为明年的趋势，琳琅满目的各种微电影将会在建陶企业头顶上飞一会儿。
长期以来，建陶行业给人的印象是个注重实干的行业，销售为王，评判一个企业好坏的唯一标准似乎只有年销售额。但当越来越多的年轻人进入企业管理层，尤其在一个大环境如此低迷的时期，那些有志打造品牌的企业会越来越注重品牌的价值。
瓷砖都是卖给不懂砖的人，这话绝对是句大实话。品牌的价值并不在于你的砖卖多贵，也不在你企业有多大，对老百姓来说，它的真正价值在于，在购买瓷砖之前自己的脑子里蹦出来的是谁。
这就是品牌的力量！
在一个全民狂欢的网络时代，微营销作为一种低成本的营销方式，的确是一种有效的传播方式。当一家企业在试水微电影时尝到了甜头，必然会带动别的企业也开始试水，希望能借此提高品牌形象。当然，能否试水成功还在于企业管理者对微电影的认知程度，搞不好适得其反也并非没有可能。
因此奉劝即将试水微电影的陶企，在进入之前务必慎重，进入后也要根据自己的需求量身打造，搞好了名利双收，搞不好鸡飞蛋打，落下一身的不是。
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