在百度输入“慈善营销”四个字，会出现上百条关于慈善捐助、募集善款的信息，其中以企业和演艺界人士为大多数。慈善营销，从字义上来看就是慈善行为加上促销活动的一种经营模式。然而，面对这种新型大爱的模式，人们也提出了质疑，这是做慈善，还是为自己谋利益？
让我们来回顾一下近年来国内慈善机构出现的问题，天价聚餐发票、含糊不清的财务状况、诈捐门、郭美美炫富事件……一件又一件令人心寒的事件让世人看到了慈善在阳光下无所遁形的丑陋污点，种种事实使得国人内心对慈善的声音从质疑的问号变成愤怒的感叹号。
所以，笔者认为人们的这种质疑并非毫无道理。那我们企业该如何运用好慈善营销这种模式呢？也许，萨米特北京旗舰店的开业活动会给你答案。
日前，北京闽龙陶瓷总部基地迎来了开街两周年喜庆日子，不期而遇也是北京萨米特陶瓷旗舰店的开业之喜。笔者在长达200多米的中国陶瓷第一街上观察到，众多商家纷纷借此机会推出了五花八门的促销活动，但不同的是，北京萨米特采取了慈善营销模式助阵开业。
据了解，北京萨米特开业当天，顾客只需交纳30元便可认购一个爱心书包，并享受爱心十倍升值获得300元现金优惠券。这种“升值爱心卡”为当天筹集了上万元的善款，这笔善款也在活动结束后成功转交北京红十字会，用以购买爱心书包送往当地贫苦学童。
活动上，萨米特北京旗舰店总经理吴俊林在接受媒体群访时说道：“我不是慈善方面的专家，我只是一个普通萨米特人的身份去组织这场公益活动，尽一份社会责任。”在谈及如何成功经营慈善营销模式时，吴总归结出两点：首先必须要读懂“慈善”的定义。吴总解读道，慈悲之心决定善良之举，怀着一个慈善真诚之心，这已是慈善营销成功的第一步。其次就是“可信度和透明度”，这是做慈善营销很关键的一点。慈善捐助资金来自于社会大众，每一分钱都要用在最需要的地方，账目透明给捐赠者最高的信心来源。
在这个社会上，每个人所扮演的角色都不一样，也许你是商人，是学生，是打工一族。但我们都有一个共同点，那就是担负起肩膀上的那份社会责任，为自己生存着的社会尽自己力所能及的事情。萨米特北京旗舰店所运用的慈善营销模式，一方面为企业带来销售利润，另一方面也在关注我国贫苦山区孩童的学习和生活，为他们带来快乐。同时，它还告诉我们，成功经营慈善营销并不困难，关键在于怀慈悲之心与信息透明化。
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