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惠达助力的这档栏目有何魅力?竟让局座张召忠加盟
[ 来源:惠达卫浴 作者:陶文 更新时间:2018-12-6 16:47:59 ]
  
    当下互联网综艺爆红年代,综艺营销凭借着年轻化、多元化和娱乐化的新玩法,赢得了广大年轻消费群体的拥趸,也因此受到各大品牌的追捧。
 
 
 
 
    在此背景下,惠达卫浴助力凤凰娱乐和深圳卫视,联合推出黑科技装备真人秀节目《火力无限》,将年轻人的热血激情和“中国制造”的惊艳装备推上舞台。用热血青春的炫酷玩法引爆年轻人的世界,也让惠达卫浴的品牌营销,取得了良好的成效:
  
    1、自开播以来,收视一路飙升,截至目前11月底,位居综艺播放排行榜中榜TOP10;
 
    2、新浪微博#火力无限#主话题阅读量3.6亿,参与讨论数42.2万,持续引发社会热议;
 
    3、惠达卫浴积极参与节目话题,同时线上线下营销互动,品牌形象全新升级,年轻会玩地不像“实力派”。
 

点击观看视频:   https://v.qq.com/x/page/q1353je2y7m.html

  
 
 
    一系列令人瞩目的成绩背后,惠达卫浴是如何通过整体营销动作,带动品牌全新升级,一步步实现品牌价值最大化的?
 
 
    惠达实力秀肌肉
 
    强强联合引爆黑科技装备真人秀
 
    作为《火力无限》联合出品方,深圳卫视始终秉承“先锋卫视”的品牌定位,凤凰网有着以文化视角打磨内容的雄厚实力,双方均有丰富的节目制作经验及卓越的制作水平,联合打造的《火力无限》更是成为现象级的国内装备类养成真人秀节目。
 
    《火力无限》与当下以唱歌跳舞的传统综艺节目截然不同,以“中国制造”的惊艳装备和青春、奉献的年轻精神为独特亮点。自节目播出以来, 4×4防地雷反伏击车、中国MC迷彩系列以及气垫船、全彩夜视仪等代表着改革开放40年来“中国制造”成就的装备在综艺中亮相,让观众随着镜头完成了深度体验。同时,真人秀以精英科技救援小队的选拔为主线,让观众见证了星二代、童星年轻学员们的年轻蜕变。
  
    展示中国制造业的强大实力,传递出积极向上的品牌价值,这不仅是《火力无限》的节目宗旨,也与惠达卫浴的理念深深契合。
 
 
 
 
    惠达卫浴作为沐浴改革开放春风的民族卫浴品牌代表,是财经作家吴晓波、秦朔探讨中国制造业转型升级的经典案例,是凤凰卫浴研究中国卫浴全球崛起的民族品牌范本,更是坚持自主研发、“黑科技”层出不穷的卫浴代表企业。
  
    可以说,惠达卫浴是卫浴行业的“实力派”代表,但同样紧密关注时尚潮流,关注作为主流消费群体的年轻人的成长和精神状态。尤其近年来,惠达卫浴通过沐浴文化之旅、网红直播、创意视频营销以及年轻时尚的地铁海报营销等多元化方式,全面链接年轻消费群体。
  
    在与《火力无限》的合作之中,惠达卫浴做了深度的模式挖掘和创新策划,配合自身品牌升级规划,量身定制了一整套品牌营销方案,一步步实现了“树品牌”、“促升级”和“重体验”的品牌营销目标。
 
 
    树品牌
 
    花式植入+融合式传播,打造高传播性价比
 
    在品牌形象推广上,惠达卫浴在《火力无限》中,通过内容植入收获品牌高频曝光。同时,惠达积极参与微博话题讨论,全渠道推广品牌和节目话题,打造了高性价比的传播效应。
 

点击观看视频:   https://v.qq.com/x/page/x1353sxmhpf.html

  
    不仅如此,惠达卫浴完美的“融合式”传播还带来了良好的品牌推广效应。在节目选拔过程中,惠达卫浴集功能智能化、使用人性化以及外观时尚美观于一体的产品,可以为参与热血选拔的嘉宾带来全身心的放松体验,帮助他们以最放松的心态和最神采焕发的状态砥砺前行,也因此成为了节目中不可或缺的元素,让广大观众在欣赏节目中,完成了对惠达卫浴产品的深度体验。
 
 
    促升级
 
    年轻化圈层传播,助力惠达品牌新升级
 
    节目中紧张、真实的户外救援场景,更容易让观众摘下对年轻偶像的有色眼镜,看到他们在执行任务中的成长。
  
    节目中,悬崖降绳训练,巴图勇当第一人做榜样,诠释了什么叫做勇气;身为女生却不甘落后的王莎莎,诠释了什么叫挑战;膝盖受伤却不下火线的焦曼婷,诠释了什么叫坚持;力量担当不断鼓励队友的谢孟伟,诠释了什么叫团队精神;因救伤员力不从心崩溃流泪的周开开,诠释了什么叫责任与善良;而稍年长一些的魏东旭老师,诠释了什么叫做担当。惠达卫浴在每次训练后,为每位学员提供舒适极致的卫浴体验,陪伴每一位“火力家族”成员成长蜕变。积极的品牌精神,增强了新一代主流消费人群对惠达卫浴的品牌信赖感。
 
    助力《火力无限》,是惠达卫浴品牌年轻化营销中的重要一环。在与年轻圈层的沟通交流中,惠达卫浴借势打出了品牌升级的组合拳。
 
 
 
 
    11月15日,惠达卫浴全新的品牌VI形象正式亮相,更年轻、更时尚、更有国际范,获得了主流年轻消费群体的认同;同时,惠达卫浴确立新品牌定位“全卫空间开发大师”和品牌主张“每次停留,都是享受”,着力从功能满足的品质型过渡到感官满足的方案服务享受型,让消费者在潜移默化中获得美好的卫浴体验和享受。
 
 
    重体验:
 
    线上线下联动,展示融合式体验效果
 
    随着节目的不断深入,惠达卫浴产品的智能化、人性化的功能体验,受到了参与嘉宾的啧啧称赞。“爽”、“水量大”是嘉宾对惠达卫浴花洒的最直接好评,“有氧,有活力;酣畅沐浴黑科技,尽在惠达卫浴!”也逐渐在节目播出过程中,成为广大观众朋友心中深刻的品牌印象。
 
 
 
 
    线上在节目中进行融合式体验传播,线下惠达卫浴同步推进了体验升级和服务升级。惠达卫浴深知,在低频、高单值、高参与度的卫浴消费中,终端体验尤为重要。因此,惠达卫浴继发布全新品牌VI后,将在全国各个终端专卖店推进展厅形象升级,将为消费者打造更加注重坪效和卫浴场景体验的终端效果,风格更为年轻,更时尚。
  
    携手精品栏目推进品牌升级、多渠道打造高性价比传播效应、年轻化营销方式增强品牌认同感、线上线下协同发力……惠达卫浴在展示“黑科技”成果、非凡品质以及舒适体验的过程中,为品牌未来发展开拓出全新道路。同时,惠达卫浴在探索过程中,成功把握到市场动态,加速了品牌升级,开启了品牌发展的全新旅程。