建陶行业内传闻已久的“长城陶瓷”7月5日终于撩开蒙着的面纱，这天，南海长城陶瓷有限公司的营销中心在佛山江湾路开业。
走过50年的品牌
中国建筑陶瓷品牌，具有较长历史的并不多见，而拥有50年品牌历史更是少之又少。“长城陶瓷”或许只是少数建陶人士有所了解，翻开她的历史，却有众多骄傲与辉煌的画面。创建于20世纪50年代，1965年由中国轻工业进出口公司报国家注册，成为我国最早的知名建陶产品，并在随后的年代里，先后在美国、加拿大、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚、新加坡等10多个国家和地区注册。产品一直以出口为主，并在国内东北、华北等地区市场均有销售。产品以釉面砖为主且品质优良，在人民大会堂等国家级工程中得到应用。相对今天林立的品牌来说，长城陶瓷早就飘洋过海，蜚声海外了。只是由于历史的发展和改革开放后国有建陶企业在经济大潮中的逐渐退让，这家由外贸机构委托沈阳陶瓷厂生产的著名品牌，逐渐在市场中消失，一块具有极其价值的金字招牌被蒙上市场经济扬起的尘埃。
重新擦亮民族招牌
以率先推出洋名品牌“蒙娜丽莎”而走红的南海樵东集团，这回似乎来了个大“反判”。2001年，一个偶然的机会，“长城陶瓷”的永久使用权由樵东集团获得。樵东集团1992年成立，迄今已有10年，直至1999年，樵东还只有“樵东”一个品牌，除了樵东自身专注做一个品牌和对多品牌经营持有十分慎重外，重新打造新品牌也不排除其苦苦的思索。随着樵东产品档次逐渐提高，企业已发展壮大，而市场及消费群体也对西方的生活方式产生了崇拜心理，从另一角度来看，国人的生活水平提高，对生活的艺术品味开始了新的追求，1999年，樵东集团大胆地向外界推出了西方艺术经典之作“蒙娜丽莎”，顿时，响遍业界。直至今日，“蒙娜丽莎”已遍布全国，拥有2000多个专卖店，在海外35个国家和地区均有销售机构，真正成为了一个国际品牌。
品牌大战愈演愈烈，洋名品牌是越来越多。而中国的经济建设与发展却令世人瞩目，中国的产品逐渐被世界认同，与此同时，中国人民和中国企业的民族情结逐步苏醒，塑造中国民族品牌的责任与重担已被众多优秀企业所承担，在建陶品牌的大潮里，“长城”更具中华民族代表性，在世界范围里更具广泛性和知名度，善用知名品牌的樵东集团选择了“长城”，同时也将重塑中国建陶民族品牌的重任挑在了肩上。
做世界的长城
“长城品牌将更利于向西欧等发达地区和国家出口”，樵东集团的副总邓启裳向新闻界毫不保留地说，尽管“蒙娜丽莎”已在30多个国家销得不错，但樵东的负责人仍觉得“长城”的把握也许会更大。而国内市场方面，新任长城公司总经理黄辉则表示，除了保障在国际上保持长城的知名度和继续扩大销售领域外，国内也将拓展经营，“国际国内同步增长”。以前，业界众多人士认为长城只是用于出口。
自从“长城”落户樵东，其品牌形象和地位也在做着长远的策划，新开业的营销中心，外表装饰古香古色，代表长城的城垛形象远远就吸引人们的目光。门楼上的“中国的长城、世界的长城”给人留下极好而深刻的印象。展厅内浓厚的民族传统文化气息扑面而来，窗花、根雕、奇石无不体现中国的独特韵味。市场情况更有喜人之处，众多销售商纷纷加盟，公司中心展厅尚未开业，沈阳、北京等10多个地区的专卖店却先后开张，签订的年度销售合同已超过5000万元，开业当天，不仅有众多的经销商表达了强烈的签约意向，而且还有一家工程建设单位选定了长城瓷砖。
在陶瓷行业竞争愈加激烈的今天，不少厂家纷纷推进品牌战略，而像长城这样并不多见，怎样打好“洋为中用、古为今用”的经济发展这张牌，樵东无疑又在众多品牌纷争中拔得一个重筹。
（2002年 刊于 建材周刊）
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