个性传播推动商业文化
——访玉龙盛世传播总经理邓玉龙
11月27日，玉龙盛世传播社的办公室装修完毕，新的办公间显得格外齐整，尽管是简单的装修，之前却也是总经理邓玉龙下足了决心才动工的，几年来总是忙忙碌碌，实在是无瑕顾及。
这些年围绕着陶瓷行业服务的广告公司大抵分为三种：一种为常规的平面设计类，一种是近两年兴起的展览展示类，另外一种就是品牌传播类。玉龙盛世传播显然是属于第三类，除品牌推广、活动策划外，玉龙同时还复合一个圈内甚少人涉足的影视广告类。邓玉龙就是一名影视导演，不久前金舵陶瓷的专题片，就是其独导首作。
从1999年切入佛山建筑陶瓷行业的品牌传播以来，玉龙盛世传播为企业所做的策划活动已不下数十次，而这些活动的一个明显特点就是为企业提供了一个具有品牌个性化的传播服务，加上根据各个企业的特点，事件的性质及要求的效果，采用主题提练、现场气氛营造、媒体引爆、声形传播等形式或手段的辅助实施，因此玉龙盛世传播的活动屡屡获得成功。对于这一状况，邓玉龙认为这是一种属于企业的个性化的、独特的商业文化，而他本人则认为只是一名策划，各家企业才是这种商业文化的推动和传播者。事实上纵观当今中国建陶行业，在品牌传播上，这两年无不都是在打文化牌，所以玉龙盛世传播的成功，无疑是找准了一个较好的切入点，用邓玉龙的话则是“与时俱进”！
回顾历次策划的企业活动，邓玉龙喜欢将其比喻成一个相片冲晒技术者，目的是让企业还原其本色。企业的产品品质、产品销量都很不错，在推广传播上却没有十分理想的定向，这如同摄影师拍下十分美好的作品，交给了玉龙这位冲晒者，因此怎样将它完美整合呈现在人们面前，便成了玉龙的职责。金舵是佛山10强企业中知名度颇高的品牌，玉龙盛世的使命就在于擦亮这个名牌，还原其舵手的本色。2001年为金舵策划的“凭实力见证九运”、2002年推出的“至清石”产品、陶博会前夕的以舵手为主线，总结金舵九年来的辉煌而倾力制作的大型画册和电视专题片，以及“金舵闪闪耀华夏”等活动，均真实地将金舵的舵手使命、舵手追求、舵手形象的本色体现发挥出来。
玉龙盛世的活动都具有一些特点，而这些特点最明显地就是为企业度身订造，提供一个符合企业思路的合身方案。这在其为嘉俊做的众多活动中得到体现。2001年创作的专题片“无惧时间考验，品质依然保证”，2002年5月为新产品“玉如意”的命名及产品发布，其中专题片紧扣主题，以狂风吹尽始见金的画面，反映出质量个性；新产品“玉如意”承接先期产品“玉玲珑”，以天玉再造石彰显个性，再配上独特艺术造型的展示架，当即就在展示会上被客户选中签单。今年7月15日，中国建筑装饰协会常务理事会在佛山召开，同时嘉俊新展厅开业，玉龙盛世将两者合理整合，并定位为佛山陶博会前的一个热点，以“嘉俊新舞台、舞动国际陶瓷新精彩”的立意，使嘉俊在2002年品牌形象和产品方向上均取得较大突破。
目前，玉龙盛世传播的业务量及客户中，建陶已占50%，另一半则是房地产及影视客户，邓玉龙认为这是一个合理的业务结构，有助于整合不同行业的优秀传播手法，从另一个方面来看就是利用其他行业的先进手法，能更好地为陶瓷企业服务。以品牌传播为主导方向并成功地切入了市场，这其中商业文化这个大氛围无疑为玉龙盛世传播提供了有力的条件。因此，邓玉龙表示，“我很乐意看到陶企的个性得到弘扬和业内百花争鸣的局面，玉龙传播将沿着真正为企业缔造独特的商业文化之路继续走下去”。
（2003 刊于 建材周刊）
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